Was gemessen wurde
Google hat die AI Overviews am 22. Juli 2026 in Frankreich ausgerollt. Ahrefs hat den Start genutzt, um den Effekt sauber zu messen: 963 französische Domains mit dem meisten Suchaufkommen, aggregierte Daten aus der Google Search Console, 28 Tage vor dem Start gegen 9 Tage danach. Veröffentlicht wurde die Auswertung am 16. September 2026.
Das Ergebnis ist eindeutig: Die Zahl der Einblendungen stieg, die Zahl der Klicks sank. Bei Domains, die in mehr als 20 % ihrer Suchanfragen mit einer KI-Antwort konfrontiert waren, ging die Klickrate um 23,1 % zurück. Über das gesamte Panel lag der Median bei −5,7 %.
Die Zahlen im Detail
- 82,2 % der stark betroffenen Domains verloren Klickrate.
- 48 % aller untersuchten Websites verloren mehr als 10 % ihrer täglichen Klicks.
- Als Faustregel nennt Ahrefs: Jeder zusätzliche Prozentpunkt an KI-Antworten kostet ungefähr einen Punkt Klickrate.
- Am stärksten betroffen war der Gesundheitsbereich mit einer Quote von 22,2 % KI-Antworten.
Zwei Einschränkungen gehören dazu. Neun Tage sind ein kurzes Fenster, und Google verändert die Ausspielung laufend. Der Vergleich mit älteren Märkten deutet außerdem darauf hin, dass der Effekt mit der Zeit eher zunimmt als abklingt.
Was das für deutsche Websites heißt
Die Mechanik ist überall dieselbe, nur der Zeitpunkt unterscheidet sich. Wer in Deutschland Inhalte betreibt, sollte deshalb zwei Dinge trennen: Sichtbarkeit und Besuche. Impressionen können steigen, während die Besuche fallen. Wer den Erfolg weiter an Sitzungen misst, sieht einen Einbruch, der zum Teil gar keiner ist, und wer nur auf Impressionen schaut, übersieht das eigentliche Problem.
Drei Konsequenzen für die Praxis:
- Prüfe in der Search Console pro Seitentyp, wie sich Klickrate und Position entwickeln. Der Schaden verteilt sich sehr ungleich, Ratgeberinhalte trifft es härter als Produkt- und Transaktionsseiten.
- Inhalte, die eine KI-Antwort vollständig zusammenfassen kann, verlieren zuerst. Was bleibt, sind eigene Daten, Erfahrungsberichte, Rechner, Vergleiche und alles, wofür jemand die Seite tatsächlich öffnen muss.
- Ergänze das Messen: Markenpräsenz in KI-Antworten ist inzwischen ein eigener Kanal, der sich getrennt beobachten lässt.
Fazit
Die Studie liefert die erste saubere Vorher-Nachher-Messung für einen europäischen Markt, und sie fällt deutlich aus. Rechne damit, dass informationsnahe Inhalte dauerhaft weniger Klicks bringen, und richte deine Inhalte auf das aus, was eine Zusammenfassung nicht ersetzen kann. Wer jetzt nur auf mehr Text setzt, verstärkt das Problem.